De initiatiefnemers van dit project wilden mensen anders naar hun omgeving laten kijken en bovendien de mogelijkheid geven zelf hun omgeving te veranderen. De Boreelkazerne in Deventer was hiervoor de ideale plek. Hier komen creativiteit en ondernemerschap samen. In de kazerne wordt een scala aan lifestylewinkels gevestigd. Bovendien is er een opleidingsatelier voor lifestyleadviseur van de Jan des Bouvrie Academie (van de Hogeschool Hanzesteden) geopend. In deze inspirerende omgeving werden allerlei activiteiten ondernomen om mensen anders te laten kijken: workshops van topontwerpers, bijeenkomsten rond ontwerpthema's, etc. Bovendien werd de Boreel een ontmoetingsplek voor consumenten, creatieve industrie en reguliere industrie. Zo ontstond een netwerk rondom creativiteit in de industrie.