Motum en Ontwerp Platform Arnhem werkten samen in het ontwikkelen van een model ter versterking van de samenwerking tussen bedrijven en creatieven. Het project 'ideegeneratie´ had tot doel ondernemers die geen of weinig ervaring hadden met de inzet van externe creativiteit te stimuleren om het experiment aan te gaan en de waarde ervan te ervaren. De ervaringen van de deelnemende ondernemers moesten uiteindelijk tot gevolg hebben dat de koudwatervrees tussen ondernemers en creatieve partijen afneemt en beide partijen elkaar in de toekomst sneller en structureler weten te vinden. Met zes pilotprojecten werd de toegevoegde waarde van creativiteit in innovatieve product- of dienstontwikkeling zichtbaar gemaakt. Zes ondernemers kregen de beschikking over een denktank (van vijf personen) die speciaal voor zijn of haar vraagstuk was samengesteld.